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 　　櫥窗是一種視覺(jué)陳列， 是展示藝術(shù)和品牌理念的最好的方式之一，而櫥窗設計的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng )意的櫥窗。精美的櫥窗設計及陳列能在第一時(shí)間影響到置身于這個(gè)環(huán)境的人，暫且不論他的物質(zhì)需要能不能得到滿(mǎn)足，精神上的喜好已經(jīng)決定了他的需求。在現在競爭異常激烈的年代，作為品牌對消費者在終端的直接表達，就更加離不開(kāi)櫥窗設計及陳列。 

一、 櫥窗設計及陳列的形式 
1、敞開(kāi)式櫥窗設計及陳列 
敞開(kāi)式櫥窗設計一般沒(méi)有后背，櫥窗直接與賣(mài)場(chǎng)的空間相通，人們可以透過(guò)玻璃將店內空間情況盡收眼底,設計時(shí)要注意櫥窗陳列布置的重點(diǎn)突出和色彩的應用，主題更要明確，是櫥窗設計常有的形式。敞開(kāi)式櫥窗有利于顧客更加直觀(guān)的感受到店內的整體氛圍，同時(shí)更多的了解一系列的產(chǎn)品信息。在設計的時(shí)候注意高中底的元素搭配，通過(guò)不同的陳列手法彰顯不同產(chǎn)品系列。以求得形式上的整體與統一，使顧客達到耳目一新的感受。

2、半封閉櫥窗設計及陳列 
后背與店堂采用半通透形式的稱(chēng)為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪的同時(shí)體現，使用范圍較廣，實(shí)施方法靈活多樣，但在設計的時(shí)候更加考究和嚴格，不論是在空間的布局、道具的設計，還是飾品的搭配與產(chǎn)品的陳列。最終呈現在消費者面前的，應該是空間的合理性、陳列美感和風(fēng)格搭配三者完美結合的產(chǎn)物，缺少一樣，都是一種遺憾。

3、封閉式櫥窗設計及陳列 
背后裝有壁板與賣(mài)場(chǎng)完全隔開(kāi)，形成單獨空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”，封閉式櫥窗的陳列特點(diǎn)可為櫥窗的設計立意提供一個(gè)完整的空間，形成主體鮮明的氛圍及極致的創(chuàng )意。

二、 櫥窗陳列的方法 
1、專(zhuān)題式櫥窗陳列方法 
它是以一個(gè)專(zhuān)題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類(lèi)型的商品進(jìn)行陳列，向消費者傳輸一個(gè)訴求主題。

2、特定式櫥窗陳列方法 
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。如（圖-07）以芯類(lèi)產(chǎn)品櫥窗陳列法。

3、季節性櫥窗陳列方法 
根據季節變化把應季商品集中進(jìn)行陳列，這種手法滿(mǎn)足了顧客應季購買(mǎi)的心理特點(diǎn)，用于擴大銷(xiāo)售。但季節性陳列必須在季節到來(lái)之前一個(gè)月預先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。

三、 櫥窗中品牌的演繹及陳列 
1、品牌文化式櫥窗設計及陳列 
除了上述幾種常規櫥窗形式之外，另一種櫥窗設計風(fēng)格側重品牌文化的展示，除了產(chǎn)品外，還有諸多品牌淵源的信息。此設計手法高雅，傳播商業(yè)信息的手段比較間接，主要追求日積月累的品牌文化傳播效應。顧客看了櫥窗后，該品牌的風(fēng)格和文化將會(huì )留在她的腦中，同樣她也可能成為潛在消費者，通過(guò)傳遞品牌文化激發(fā)進(jìn)店欲望。此種櫥窗設計及陳列手法比較直接，比較適合針對注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費群的品牌，或在以提升和傳播品牌形象為目的時(shí)采用。

2、品牌故事式櫥窗設計及陳列 
品牌故事式櫥窗設計及陳列，更加區別于任何櫥窗形式。在設計及陳列的時(shí)候要注重大氛圍的顯現，注重色彩的整體性，注重道具與產(chǎn)品的結合，注重陳設品的組合與運用，同時(shí)賦予傳奇式的故事進(jìn)行夸張式的演繹，是消費者第一時(shí)間就被打動(dòng)，這種大氛圍故事式的櫥窗設計及陳列，是諸多櫥窗設計及陳列的最高級形式，最能夠體現品牌的風(fēng)格和定位，更能提升品牌在消費者心目中的低位，以及在市場(chǎng)的競爭力。如（圖-10）以陸上絲綢之路為故事情節的櫥窗。

　　　 綜上所述，櫥窗是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨的，櫥窗也是店面的臉面，是視覺(jué)傳遞的前沿形象，設計時(shí)要竭力突出其個(gè)性，在設計或陳列方面清晰明確、鮮明獨特，使人們一目了然、記憶猶新，并逐步讓人產(chǎn)生認同感。櫥窗的本質(zhì)是銷(xiāo)售，但櫥窗設計及陳列卻體現了品牌的獨出心裁、與設計師的無(wú)窮的藝術(shù)靈感，在這個(gè)平面與立體相結合的櫥窗之中，融入了創(chuàng )意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。